而不是仅仅盯着报告或仪表板中的数据

而不是仅仅盯着报告或仪表板中的数据

Galen Ettlin: 那么让我们更深入地探讨一下这个问题。我比以往任何时候都更清楚现在经济的主题是营销人员用更少的钱做更多的事。正如您所提到的,这些数据对于实现这些目标至关重要。公司如何将您提到的现有数据仓库转变为更强大的营销引擎? Tejas Manohar: 是的,很好的问题。老实说,对于普通营销人员来说,在高接触度和反向 ETL 之前,数据仓库通常不被视为他们的工具。它是一种仅用于报告的工具,但人们在实际开展营销活动时从来没有想到过它,除了一个用例,即许多营销人员会从仓库下载 CSP,然后将其上传到不同的系统,实际上,用更少的资源做更多的事情是我们在 Hightouch 思考的一个重要组成部分。我想从几个方面说这一点。第一,这就像利用您拥有的数据做更多事情。我个人对销售有一个信念,即公司可以在营销和执行中发挥巨大的价值,这些价值可以从他们已经拥有的数据和报告中驱动。 我举一个经常走进大型企业的例子。我不会在这里点名,但您之前提到过我们网站上的一些客户。我们发现,在一些真正的大公司中,

 

他们在广告活动上花费了数千万或数亿美元,

 

但他们向客户展示了很多这样的广告。他们已经有一些客户在过去几个月里购买了他们的产品,并且在 Facebook 或 Google 上看到了广告,即使你不是效果营销人员也知道这可能是浪费金钱,如果你将预算平均分配给已经购买该产品的客户和您应该购买该产品的客户。因此,当您考虑利用现有资源做更多事情时,最简单的用例之一是每个人在数据 阿根廷 电话号码 仓库中都有一份客户列表,即最近从其品牌购买过商品的人。 我们在 Hightouch 有这样的理念,这就像从一场镇压活动开始。如果您不将最近购买您产品的客户列表传播到所有不同的广告网络,例如 Facebook、Google、TikTok、Snapchat 系列等所有广告网络,无论它已经以实时方式是什么,那么这就是一个您可以通过 Hightouch 等平台处理现有数据的第一个用例。大约 5 到 10 分钟即可完成设置。真的就是这么简单。因此,当我考虑利用我们现有的资源做更多事情时,是的,我确实有这样的理念,即每个人都可以为公司提供某种运营提升,通过更好地使用数据或更好地激活数据来有意义地移动指标。一个简单的方法。 Galen Ettlin:

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我认为现实世界中的例子确实击中了要害

我肯定买过东西,然后看到它的广告,我想,我真的是目标受 奥地利 电话号码列表 众吗? Tejas Manohar: 是的,我在某个时候看到了我们自己产品的广告。我当时想,我们必须解决这个问题。我们就在这个空间里。因此,联系我们的维度团队来调整我们的抑制列表并进行更正。但是,是的,这是一个仅使用现有数据即可产生明显业务影响的例子。 Galen Ettlin: 继续讨论下一个主题,但与我们现在看待当前经济中的一切趋势的方式类似。随着许多公司的 MarTech 堆栈得到也可能犯了这个错误,谈论真正的大承诺以及他们将如何彻底改变你的营销或个性化客户体验的游戏名称。但接下来你会看到产品的实际用途以及人们实际如何使用它们。其中很多都非常相似,尽管声称完全不同,或者从表面积的角度来看,产品实际上非常简单,

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