国际品牌打造是通过在全球市场中建立和打造品牌形象来促进业务增长的过程。企业通过广告、媒体、网站内容、口碑以及与产品或服务的互动来创建品牌。
全球品牌建设涉及定义公司的个性，以及塑造客户和公众对公司的看法。这一过程旨在树立清晰的公司形象，并影响他人对公司的看法。确定客户和公众对公司的看法至关重要。
打造品牌需要时间和精力，包括命名产品、创建徽标以及在整个企业中保持一致的信息。所有这些努力是否值得拓展到国际市场？
根据研究，答案是肯定的。约有 45% 的中型公司有超过 50% 的收入来自国际市场。此外，拥有强大的品牌可以使他们的收入增加高达 23%。
国际品牌的 3 个主要优势
建立新的收入来源
与本地替代方案相比，实施全球营销工作是一种创造新收入来源的简单方法。当您探索新市场时，您会寻找提供不同产品或服务的机会。当您开始在新地方销售时，您必须改变经营方式以适应该国的方式。
不同国家可能有不同的市场需求，因此所需的产品和服务可能有所不同。因此，与每个市场相关的扩张方法也会有所不同。创建和使用全球品牌计划可以帮助您赚取比仅在自己的国家销售更多的钱。
巩固竞争优势
国际品牌有助于建立和巩固您的竞争优势。拥有竞争优势可以让新公司进入市场并撼动当前的顶级产品。发展业务的新地方代表着新的机会。您可以访问与您的组织目标完美契合的技术、劳动力资源或工业生态系统。
全球扩张，尤其是进入新兴市场，可以让您在竞争中领先一步。如果没有竞争对手，您可以将您的品牌确立为首选。这将打造一个全球品牌，让您的企业在当地市场拥有良好的声誉和优势。随着时间的推移，公司的形象和知名度可以不断提高。
提高品牌知名度和真实性
当您优先考虑国际品牌时，您的品牌会变得更加真实。良好的全球品牌管理可以帮助更多人看到和了解您的品牌和您提供的产品。事实上，88% 的消费者认为真实性在决定他们喜欢和支持什么品牌时至关重要。
例如，一个在全球扩张的品牌可能会强调其原创价值观和独特的故事，确保这些元素在所有市场都保持一致。一致性创造了一种真实的感知。不同地区的消费者重视品牌对其起源和核心价值观的承诺。通过在适应不同文化的同时保持其原创精神，全球品牌可以增强其真实性，使其对全球受众更具吸引力。
如何建立全球品牌战略
第一步：巩固你的目标和定位
确定您的业务目标，包括全球品牌战略， 海外数据 以开始您业务走向成功的每个方面。在采取任何重大举措之前，制定一份概述公司目标和关键绩效指标的计划非常重要。最常用的KPI 包括收入增长、利润率和客户满意度衡量标准。
在制定全球品牌战略时，需要彻底回答以下一些关键问题：
- 您在国内市场是否取得了可持续的成功？
- 您的品牌形象、愿景和身份在国内是否明确？
- 您计划在哪里扩张？为什么？您有什么数据可以支持您的扩张计划？
第二步：确定进入策略
首先，选择您想要进入的市场和目标。然后，制定一个强有力的计划来拓展您的业务。企业通常遵循四种主要的国际战略。您选择的品牌战略取决于您的业务模式、目标、预算和限制。
国际战略
国际战略，也称为出口战略，侧重于将产品和服务出口到国外市场，同时保持单一生产总部。跨国公司在本国生产产品，然后将其发送给世界各地的客户，而不关注当地的需求。
子公司充当向最终消费者销售产品的本地渠道。法国和意大利等国家的大型葡萄酒生产商就是国际公司的典范。当葡萄酒品牌在本国以外销售时，品牌、产品和定价保持不变。
全球战略
国际企业在各地销售相同的产品，并试图通过提高效率来节省成本。全球战略需要高度集中，子公司通常依赖于总部。它们的主要作用是执行母公司的决策并充当产品和战略的渠道。
全球战略对本地的响应度较低，但优先考虑全球整合。辉瑞等制药公司在全球开展业务。他们可能会对其产品进行细微调整以符合各个国家的法规。然而，所有这些产品仍然属于同一品牌。
多国本土战略
当企业根据其经营所在的特定国家/地区采用完全不同的销售、营销和产品策略时，它就采用了多国战略。与单一全球品牌不同，企业有许多针对当地口味和当地客户量身定制的小型国家/地区品牌。采用多国战略的企业优先考虑本地响应能力，根据当地偏好调整其产品和品牌。这需要更高程度的品牌本地化以及对当地市场的更高真实性和吸引力。
跨国战略
采用跨国战略的企业在一个国家设立总部，展示您的产品如何有效解决特 协调国际市场中的当地子公司。这种战略结合了集中决策的优点，同时仍允许在不同市场中实现规模化。
麦当劳、耐克、可口可乐等公司都采用跨国模式。知名的全球品牌在全球销售类似产品。他们还为当地客户创造特殊产品。这样做是为了满足他们的喜好和文化需求。
步骤 3：本地化和发布
了解目标、计划进入的市场和进入策略后，请本地化内容和品牌以满足该策略的需求，并开始打造国际品牌。首先，在当地市场发展品牌声音、身份、承诺、价值观、目标和定位，以确保成功。
品牌本地化是调整品牌以迎合国外 新加坡电话列表 市场的过程，包括制定综合计划以解决目标市场的语言和文化差异。它调整您的品牌以满足需求，包括服务/产品、平台和营销信息。
品牌本地化是国际品牌建设中不可或缺的一部分，但不能单独存在。要全面连接全球市场，充分利用国际品牌建设带来的好处，您的公司需要遵循以下每个步骤。