内容创作者在过去一年里做了什么以及他们如何适应我们所经历的因 COVID-19 而出现的前所未有的情况是《年度 B2B 内容营销基准、预算和趋势：2021 年洞察》报告旨在回答的两个最重要的问题。
此项由内容营销协会和 MarketingProfs联合开展的研究通过对该领域的专业人士进行大规模调查，分析了B2B 内容营销中最相关的观点、策略和趋势。
该报告每年发布一次已有十多
年的历史，对于了解工业企业内容营销的开展情况和最推荐的行动具有重要的参考意义，有助于企业做出战略决策，规划来年的投资和工作。
今年，它通过纳入一项重要的分析工作而变得更具意义，该分析工作重点关注B2B 公司的内容营销团队为适应冠状病毒造成的前所未有的危机情况而采取的不同行动和公式。在本文中，我们将呼应上述报告中提取的一些最重要的见解，并分析 2021 年的前景。
改变内容策略是生存的关键
我们可以从研究中得出的最相关的结论之一是，需要迅速使内容营销策略适应新的现实。 80%的受访者表示，他们的组织迅速实施了战略变革。这是一个明智之举，因为5 人中就有 4 人表示改变是成功的。事实上，86% 的人表示他们计划保留所做的改变。
然而，所做的改变并不引人注目。只有四分之一的人对其策略做出了重大改变，而 69％ 的人则进行了适度改变或小幅调整。
受访者策略做出的一些主要调整如下：
- 改变信息传递策略（70%）
- 调整编辑日程表（64%）
- 内容分发和推广策略的变化（53%）
- 网站修改（40%）
- 为社 电话号码数据库 交网络和其他在线环境分配更多资源（40%）
- 回顾用户购买周期（31%）
其他行动（尽管只有不到三分之一的受访者采取了这些行动）包括增加与用户交谈的时间、改变产品或服务、改变购买者角色、调整关键绩效指标或更改内容分析中要考虑的指标。
取得最佳业绩的主要关键
内容营销协会和 MarketingProfs开展的研究的一个非常相关的方面是，它对那些业绩良好但表现不佳的公司所采取的行动与未采取的行动进行了比较。
目前，从研究中得出的主要结论是，在 2020 年取得最佳业绩的组织已将其内容营销策略重点放在实现品牌认知以外的目标上（73％）。还值得注意的是，大多数人（60%）都致力于建立庞大的用户网络。此外，几乎所有人都衡量了他们的内容策略的结果（94％）并使用了编辑日历（80％）。
根据内容营销协会和 MarketingProfs 的研究，我们发现，知道如何根据变化和不可预见的情况调整我们的策略是任何组织生存和成功的主要关键之一。
展望2021年，
如果这些举措尚未实施，那么就 您应该聘用菲律宾远程工作者的 5 个可靠理由 有必要实施战略变革，并重新思考某些关键点，例如公司买方角色的识别和客户旅程的配置。
疫情所引发的形势无疑 导致了用户行为的改变，用户的痛点、兴趣和需求也发生了变化。内容策略和营销计划必须进行调整以应对这些变化。
另一方面，分析再次被
认为是制定战略决策的极其相关的一点。有必要衡量与 前所未有的形势下的内容营销及其未来前景 实施的行动相关的所有方面，以确 企业对企业数据库 定哪些类型的行动被证明是有益的，以及需要修改哪方面以制定成功的内 前所未有的形势下的内容营销及其未来前景 容营销策略。