人们年复一年地讨论个人品牌的重要性，并涉及其各种优势。但悖论在于：即使了解个人品牌的价值，拥有丰富专业经验和知识的专家也选择保持沉默。如果他们准备发言，也只会在专门的会议或小圈子里发言。
当然，这种回避是有原因的。而这并不是缺少时间，而是缺少行动算法——如何定位自己，以免被内容的严肃性“窒息”，同时也不会沦为“无用信息的卖家”。
在本文中，我将使用我的个人示例和我的客户（IT 领域的产品、项目和营销经理）的案例来分析如何开发您的品牌以分享您的经验并提高您在劳动力市场中的价值。
我为什么要告诉你这个？
解释为什么我要向管理和 IT 专业人士提出个人品牌建设的话题似乎很重要。我目前是一名职业顾问，从人力资源实习生晋升为教育科技产品经理。手机号码列表 截至 2023 年 9 月：
- 担任圣彼得堡国际劳工论坛 (SILF)、Skoltech、ITMO、圣彼得堡国立大学、圣彼得堡国立经济大学、MIIT 等的特邀发言人；
- 为 Yandex Praktikum、Huntflow 博客和当地出版物撰写文章并提供评论；
- 我创建并开发了 2 个 Telegram 频道，面向实习生/初级（5.7k 名订阅者）和初级+/中级（1.4k 名订阅者）级别的受众。
今年秋天，我将与 Dodo Brands、VK、VTB 和 Avito 的专家一起在“未来管理”会议上发表演讲。这只是我作为职业顾问和职业产品产品经理发展个人品牌以来所获得的一部分。
分享我的经验对我来说很重要，所以在本文中，我将告诉您我已经在自己身上测试过并帮助我的客户在实践中实施的格式。
什么是管理者的个人品牌？
似乎没有什么比这更简单的了：据审计跟踪和控制访问等功 个人品牌对每个人来说都是一样的，谈论生活时强调你擅长什么，就这样。
实践中，大公司的专家注重自己的职业发展，很难形成一幅能引起广大受众兴趣的画像。看上去你和其他人都一样：你把大部分时间花在工作上，你有爱好，但是你没有时间去做，你有家庭，但这是你的个人领地，你不想表现出来。
结果形成了一个恶性循环，人们想要曝光和发展个人品牌的愿望因发布内容的限制而受到抑制。我并没有透露任何新东西：经理人的个人品牌并没有一个通用的公式。然而，它可以让你将专业人士和个人的形象与他们的错误、疑虑、困难、欢乐和胜利结合起来。正式的主题可能有用，但它们不会引起读者的同情，不会让他们在作者身上看到一些相似的东西——这意味着只有少数人会产生留下来并更好地了解他的愿望。
管理者的个人品牌应该由什么组成？
专家的形象由各个部分组装成一个单一的结构组成。个人品牌通常包括：
- 专业化，专业知识；
- 相关专业兴趣；
- 工作和生活中的价值观；
- 工作以外的爱好和兴趣。
我们来看SberMarket某位产品经理的例子：
- 专业化明确，是在Sber生态系统中创造产品，越南推廣 特别是FoodTech；
- 相关兴趣可能包括教育科技或金融科技领域的产品，也可能包括 UX/UI 设计或项目管理；
- 每个人都有自己的价值，让我们的英雄有发展、有保障、有工作与生活的平衡；
- 爱好包括学习外语和运动（SUP，跑步）。
理解这一点很重要：不存在通用的图像。如果专家想要传达与家人关系的价值或分享他们的创造力，那么这里也有可用的地方。最重要的是要对自己诚实，并了解什么程度的开放是舒适的。
管理者应该在哪里展示自己的个人品牌？
当然，我们不会将自己仅仅局限于社交网络。您的LinkedIn个人资料、 Telegram频道或VKontakte页面——这一切皆有可能。它们之间的差异并不大，因为您可以在两者中保存您的 ToV。根据我的观察，VKontakte 的观众比 Telegram 和 LinkedIn 用户更喜欢图片和视频，因此您可以选择最适合您的社交网络并在那里定期发帖。
我并没有忘记俄罗斯联邦禁止的 YouTube 和社交网络。专家们在其中发布他们的视频或短片，但由于该过程的劳动密集型性质，他们在 3-4 周后放弃了这个想法。我建议您明智地评估自己的优势，并优先选择允许您定期（每周至少 1-2 次）发布材料的社交网络。
线下活动 百花齐放，包括高校举办的职业活动、专业会议等。成为一名演讲者可以让你接触到新的听众并结识愿意分享经验的同事。
网络研讨会、研讨会和大师班均在线举行。要加入他们，您需要列出您想要发表意见的主题列表，并向组织者发送请求，提出您的候选资格。带有案例的简历和作品集有助于确认专业水平，加快邀请。在求职者联合办公中，我们和我们的导师创建了一个专家社区，我们帮助他们评估他们的能力并正确地展示他们在职业发展不同阶段的经验。
值得一提的是博客和出版物——例如我已经提到的博客：Yandex Praktikum、Huntflow、vc.ru 等。您可以在那里发表您的文章，也可以对编辑的主题留下评论。大多数情况下，发表文章对作者来说是免费的；如果文中包含广告，则需要付费。对于那些喜欢书面交流并希望树立自己专家形象的人来说，此选项也适合。